隨著時代的變遷，傳播分工細化，讓原先在廣告公司內的數位、媒體、研究部門紛紛各自成家立業；在這個速食廣告年代，品牌追求的實效與品牌核心是否能達成一致？

一直以來，廣告公司扮演的為品牌傳播核心操刀的角色，但隨著數位時代的崛起，廣告主與品牌腦海中的”數位傳播專家”則慢慢轉為獨立出來的數位行銷公司，而非廣告公司。然而，在專業廣告公司的訓練中，成為品牌顧問的核心能耐，就是如何在眾多競品中洞察消費者需求，並透過各種傳播工具，如廣告、公關、event，當然也包含數位，深度刻印消費者與品牌的共鳴，這是廣告公司無庸置疑的天職與強項。

聯眾廣告在近幾年就以過硬的廣告實力證明，從廣告公司的角度看數位操作，不會只是完成一個單獨的數位活動，而是全年度傳播計畫中的一環。不管是天堂M的上市戰役、可爾必思為年青人所量身打造的數位整合行銷，都足以證明聯眾廣告的核心信念-「與其適應改變，不如創造改變！」。其中《18天生－極地狗狗酒促》的案例，就在強調以實際成效為評選標準的條件下，從大中華區數千件優秀案例中脫穎而出，贏得艾菲獎專業類金獎與產品與服務類銅獎，透過數位工具在網上大放異彩創造熱潮與話題，更緊扣18天生所強調的限時與爽快。