雪山啤酒在台灣的銷售已攀升至進口品牌第四名；從銷售數據可以發現：35歲以上飲用者佔整體的46%，相較之下潛在的年輕人市場將成為更醉人的銷售機會，因此年度廣告打破既有思維，把「無框架」、「無設限」加入品牌精神之中，以無厘頭吸引願意嚐鮮的18-29歲剛進入啤酒市場的這群人。