金牌台啤自2003年上市以來，一直是台灣啤酒市場銷售第一的商品。隨著近年進口、精釀啤酒大舉入侵，以及整體啤酒市場飲用率下降，金牌台啤首遇銷售下滑的危機。身為啤酒龍頭的品牌，聯眾廣告如何看待此次課題？

金牌的年齡交叉警報

聯眾發現，喝金牌的人越來越老，選他牌啤酒的越來越年輕，中間交疊的20-29歲世代缺口，是金牌最有機會攻占的關鍵。「金牌的口味對這群TA來說，根本不是問題。除了口味，我們希望有更多情緒，讓他們不只是喝啤酒。」聯眾廣告總經理王善洪說。分析TA生活輪廓後，聯眾發現一個重要訊息，年輕人很熱血、敢顛覆，更值得敬佩的是，不管面對再多疑問，他們仍堅持用令人驚嘆的自我本色，回敬不看好他們的世界。對聯眾而言，這姿態，就是金牌。

各行各業 群起響應

想法聚焦後，團隊立刻找來演藝圈最敢做自己的－蔡依林為代言人，她的精神與這群TA不謀而合。此外更邀請其他領域的素人一同發聲，從癱瘓率近乎99%卻重新站起的跑酷界女神，到曾被唾棄爾後揚名世界的劍玉師，每一個創造驚嘆的他們，都是金牌代言人！首先用前導影片預熱，傳遞「做自己，你也是金牌代言人。」再推出主題廣告，拍攝Jolin與四位素人面對質疑時，如何遵循自我，完美回敬世界。

每個人都是金牌代言人

為了讓更多人成為代言人，舉辦「我的金牌宣言」募集活動，搭配網友上傳圖片，生成專屬的形象海報。同時在華山設置AR實境裝置，彷彿Jolin親臨現場，透過即時合影上傳，讓每張合照成為全新代言陣容。此外也與影音平台「一件襯衫」合作，拍攝一系列動人的金牌故事。最後，舉辦了睽違三年的金牌音樂趴，更湧入比過去多的人潮，光金牌音樂趴前後帶來的銷售，就超過130萬罐！2019年聯眾再度替金牌贏回年輕人的心，同時也賦予品牌全新定義：做自己，你就是金牌！